随着“体育热”在中国的逐渐遇冷,当初让中国商人趋之若鹜的体育赛事版权也不再是个香饽饽。PP体育和当代明诚相继被英超和西甲这两个足球世界中最成功的联赛催债,多少说明了一些问题。

不过在外国,体育版权已经成为了兵家必争之地,甚至连之前在四大体育联盟这块“自留地”上发威的北美商人们,也逐渐瞄准了欧洲足球市场。

零售业巨头亚马逊日前和欧足联达成协议,从2024/25赛季开始在英国直播欧足联旗下的俱乐部赛事,其中包括欧冠、欧联和欧会杯。同时这也意味着和亚马逊有合作关系的英国广播公司(BBC)的王牌比赛集锦节目《Match Of The Day》将在近十年后重新将欧冠赛事的精彩集锦分析放送到英国球迷的电视机上。

从2015赛季开始,英国地区的欧冠转播权一直属于英国电信(BT),当时BT以12亿英镑的天价击败了原有的转播权联合持有人天空电视台(Sky)和英国独立电视台(ITV),获得了2024年之前的欧冠英国独家转播权。

由于欧冠从2024赛季开始就要改制,扩容后的欧冠正赛拥有36家俱乐部,每家都将参加8场小组赛,转播费和份额自然要重新谈。

贪婪的欧足联不仅将转播权的总价值增加20%,从2.5亿英镑增加到3亿英镑,还打算“一女嫁多夫”的模式。所以在英国市场,为了弥补老客户BT,欧足联半卖半送地“送”给BT更多的免费比赛。

亚马逊作为美国零售业和流媒体巨头,旗下已拥有英超、网球和英式橄榄等赛事的版权。这次获得2024年至2027年的三年欧冠转播权,这让他们成功与英国电信体育公司(BT Sport)分庭抗礼。而合作方BBC的专业团队制作的《Match Of The Day》,将在欧冠每个比赛日最后一天(周三)晚间播出,相信习惯了各路名宿围在一起评点当轮英超的英国观众,会更习惯于通过亚马逊来收看欧冠。

这不是亚马逊第一次充当搅局者。早在2018年,亚马逊就同英超联盟达成每赛季直播20场的协议。虽然转播场次少,但无疑打破了英国电信(BT)和天空电视台(Sky)对英超版权的垄断。而对于欧冠的野心,美国人早有预谋。早在上个赛季,亚马逊就在德国试水,开始了为期三年的德国地区欧冠转播权合同。

毫无疑问,这笔英国地区最大的一笔版权交易对于亚马逊来说无疑是场漂亮的翻身仗,这巩固了其在体育直播领域的主要角色地位。

之所以这么说,是因为亚马逊凭借亚马逊的雄厚资本,被亚马逊斩于马下的并不止英国电信和天空体育等传统体育转播商,甚至连Facebook、Google等互联网巨头都难以幸免。

通过NFL、英超、欧冠、网球APT&WTA网球大师赛等顶级赛事IP的转播权,吸引顾客成为亚马逊消费者之余,增加粉丝粘性。从体育破圈,让亚马逊系的生活服务成为人们生活中不可缺少的一部分,是贝索斯的目的所在。

亚马逊已经证明,基于亚马逊庞大的用户群体(2020年达1.5亿),和频繁消费的优质会员质量,只要体育内容能够吸引用户成为其Prime会员,那么亚马逊就愿意在版权方面投入大量资金,这是稳赚不赔的买卖。

欧洲只是小case,亚马逊在美国更舍得花钱。今年3月,亚马逊同北美橄榄球联盟达成了一项每年价值10亿美元(8.24亿英镑)的11年协议,垄断了NFL在美国的直播权。

美国人疯狂收割顶级赛事IP给了我们新的启发,那就是有关NBA的思量。以前可望不可及的“2亿级合同”如今成了平常货,NBA新赛季交易开启没几天就有8笔续约合同进入“2亿美元俱乐部”,其中蝉联常规赛MVP的约基奇更是签下了5年2.64亿美元的“NBA史上最大合同”。这背后的秘诀无疑是广告收入和转播权的疯涨。

众所周知,NBA是个商业联盟,他们的收入主要来自比赛日收入、媒体版权和商业赞助。之所以这个休赛期会如此疯狂,背后的直接原因就是大家都赚到钱了。

NBA的营收从上一个赛季的57亿美元激增至88.92亿美元,工资帽和奢侈税也变为1.23655亿美元和1.50267亿美元。顶级球星占据球队工资帽的份额是固定的,随着盘子的扩大,球星挣得自然也就更多。

本赛季NBA总决赛首战的收视人数高达1300万,相关视频播放量达到1亿3500万,创造有统计以来的最高纪录。收视率的提升给了广告主和媒体转播方以足够大的信心,本赛季增收的32亿美元就是这么来的——NBA联盟30支球队的赞助总收入达到创历史纪录的16.4亿美元,与5年前相比几乎翻番。迪士尼和特纳体育作为NBA最重要的NBA转播方,在两个月的季后赛期间入账8.424亿美元的广告收入。

NBA总裁肖华素有“谈判鬼才”的称号,他在2016年和ESPN、TNT达成了年均26.6亿美元,总值高达240亿美金的转播合同,这直接将球员的年薪推上了4000万美金,催生了9份2亿美元合同。以NBA目前的发展趋势,到了下份转播合同周期,球员年薪被推上6000万美元也不是不可能。

这就是美国式体育,关键词并不只有“娱乐”,还有“生意”、“规则”和“资本化运营”。在欧洲足球的顶级名利场,已经形成中东红顶商人和美国资本共唱一台戏的局面。西班牙“国企”式经营和德甲“50+1”已经摇摇欲坠。尽管不愿承认,但还是要说未来的欧洲足坛,俱乐部是城市、社区情感交接的属性会进一步被剥离,取而代之是冷冰冰的数据、合同、生意。

不止是俱乐部,也不仅仅是亚马逊,亚马逊这种模式不仅被苹果公司“抄作业”,甚至已经被英国人学习并广泛铺开。今年6月,英国电信与美国媒体公司华纳兄弟达成6.33亿英镑的协议,二者成立了一家合资公司,将英国电信体育(BT sport)和欧洲体育(Eurosport)合并为一家付费电视体育业务,该业务拥有包括泛欧奥运会报道在内的权利。

且行且珍惜吧,未来足球世界中,资本的盘子会越来越大,俱乐部的营收和球员的收入也会水涨船高。NBA动辄上亿的合同也许会复制到足球俱乐部身上,付出的代价则是少了很多足球最初的感动。

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