只有让俱乐部步入良性生存发展的轨道,才能让职业联赛健康发展,逐步恢复元气

3日,中国足协在其官网发布了关于职业俱乐部政策调整的文件,涉及职业俱乐部的异地迁移、球队冠名等内容。在媒体报道中,“允许俱乐部2024-2028赛季对球队冠名”尤其受到关注。

2020年12月,中国足协开启职业俱乐部名称中性化的政策。自实施以来,颇有不同意见浮现。如今,新规作出一定程度的调整,可以视为足协对外界呼声的某种回应。

中国足协相关负责人在接受新华社专访时提到,坚持俱乐部名称非企业化(中性名),在此前提下,允许俱乐部在2024-2028赛季对所属球队冠名。俱乐部所属球队不得接受俱乐部股东的字号、商号或品牌(包括与其相似的汉字或词组)的冠名;不得接受博彩、烟草等赞助商的冠名;一支球队仅可接受一个赞助商的冠名;不同俱乐部的球队不可被同一赞助商(包括其前十大股东或实际控制人的字号、商号或品牌)冠名。也就是说,在坚持中性化政策的前提下,职业俱乐部可为各自一线队、梯队寻求冠名合作。

千万别忽视这一变化,这一点对俱乐部及球队来说至关重要,甚至可以说是关乎生存。实际上,足协负责人在解释出台新规的初衷时也直言“为支持俱乐部更好发展,促进职业联赛长期、稳定发展,规范俱乐部和球队名称使用情况”。了解中国足球现状的人都知道,聚焦俱乐部生存发展议题的重要性、急迫性。

据报道,中国足协、中足联筹备组统计过,从2018至2022赛季,中超、中甲、中乙三级联赛已有44家俱乐部被取消相应联赛的注册资格。作为大背景,近年来,中国足球陷入低谷,一些职业俱乐部步履蹒跚、危机重重。其间,一些俱乐部陆续退出中国足坛,造成震荡,令人唏嘘。2023年岁末,8家俱乐部未通过足协初步审核的消息引发关注。虽然包括股改在内的“救治术”也在实施,但当前俱乐部的生存发展现状依然令人捏一把汗。

联赛是一国足球之本。联赛的发展,离不开商业赞助的支持。更加重视职业俱乐部的生存发展,出台更利于俱乐部生存发展的规定,是当务之急。

职业联赛接受商业赞助是应有之义,而冠名本身就是商业赞助的一个渠道。不可否认的是,在无法进行商业冠名的语境下,投资人不太可能找到双赢的合作方式,这种状况也限制了投资者的积极性,令俱乐部更加乏力。

要让一些俱乐部或球队焕发生机,最现实的办法就是解除不必要的束缚,让其通过冠名合作获得救命资金。显然,只有让俱乐部步入良性生存发展的轨道,才能让职业联赛健康发展,逐步恢复元气。

足协新规以“纾困”为主旨,也以“开拓”为关键词,将提振投资人的信心,为俱乐部开启更大的发展空间。期待新规早日落地生根。

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