11月4日,腾讯视频V视界大会在北京召开。腾讯公司网络媒体事业群总裁,集团高级执行副总裁刘胜义宣布腾讯视频品牌全新升级。

中国经济周刊-经济网讯(记者孙冰)11月4日,腾讯视频V视界大会在北京召开。腾讯公司网络媒体事业群总裁,集团高级执行副总裁刘胜义宣布腾讯视频品牌全新升级。基于“不负好时光”的核心品牌精神,腾讯视频以更加年轻化、更能引起用户情感共鸣的定位全新亮相,并展现了全新品牌标识。

“秉承内容为王,用户为本的价值观,腾讯视频通过此次品牌升级,着力凸显优质内容的差异化竞争优势,深化与消费者的情感沟通,持续为观众和广告客户创造更大价值。”刘胜义表示。

2016年堪称视频行业大爆发的一年,中国视频行业在2016年迎来了爆发式的发展,同时竞争日益激烈。刘胜义表示,腾讯视频抓住了这个机遇,启动全产业链生态,支持、孵化出众多有口皆碑的好作品。

“2016年,付费业务和精品自制成为视频行业的两大热点。一方面,从网络剧到网络综艺,高品质的自制内容正在以惊人的速度崛起;另一方面,越来越多的用户愿意为好内容买单,视频付费的习惯正在逐渐养成。”腾讯公司副总裁孙忠怀表示。

但是,快速发展中挑战仍然存在:行业恶性竞争,与过剩的投资需求,共同推动了行业泡沫的放大,引发全链条价格急速攀升,造成高品质作品比例下降。

“繁荣之下,机遇与挑战并存。”孙忠怀坦言,“腾讯视频将在2017年深入布局,加大投入力度,与行业伙伴携手创新,创造超出预期的价值回报,谋求共赢。”据孙忠怀透露,目前腾讯视频付费会员突破2000万,一年内增长近300%。他还预计,明年视频网站的付费会员渗透率将从10%增加到16%,在视频网站的收入模型中扮演更为重要的角色。

布局产业上游,加大精品自制力度也会是腾讯视频明年发展的重点。2016年,网生节目流量的增长接近300%。巨大的需求空间意味着发展机遇。孙忠怀表示,腾讯视频明年的自制投入将会是今年的8倍,将大力推进互联网优质内容的生产,打磨符合用户需求的精品。

“我们会有更大的投资,更早锁定合作伙伴。与此同时,腾讯视频也会通过给会员提供专项内容,提升会员基础体验和特权体系,增加付费会员对于普通用户的吸引力。”孙忠怀说。

腾讯公司副总裁郑香霖从视频营销大背景出发,聚焦视频内容营销,围绕视频内容营销趋势以及视频内容新营销价值连接进行全方位剖析。他指出,自制内容、实时数据、创新技术即引领未来视频营销内容全面升级的三大动力源。比如自制内容成为营销新关注点。2016年,全网自制剧内容产量较去年激增87%、自制综艺激增52%。而通过狂揽5.9亿播放量、社交网络内容搜索量超亿的《拜托了冰箱》等超级自制综艺的不断出现,将自制内容推上视频营销的风口浪尖,引发强关注。

在发布品牌升级战略的同时,腾讯视频也发布了“腾讯视频2016用户白皮书”(下称“白皮书”),为解读视频新生代群体提供了一把聚焦“视”点的超级放大镜。腾讯视频总编辑、影视业务部总经理王娟表示,以大数据为基础的“白皮书”显示:用户在改变,新生代大肆崛起、高学历愿为服务埋单,新生代的崛起也让视频付费越来越为用户所接受;用户正在从单纯的“视觉派”升级到了“玩乐派”;视频内容需要更多元,神剧神综艺必看,颜值背后更要内涵。

在精品自制战略升级的同时,腾讯视频的传统强项重磅版权也再次升级。企鹅影视副总裁、腾讯视频版权合作部总经理韩志杰隆重公布了即将力献的顶级自制集群和超级版权矩阵,众多“头部资源”尤为亮眼。

比如《甄嬛传》的姐妹篇、改编自流潋紫小说《后宫如懿传》、由周迅、霍建华主演的《如懿传》;唐嫣、罗晋主演的《锦绣未央》;仅靠一款预告片就刷爆口碑的九州系列作品《海上牧云记》;黄晓明、宋茜主演的《上古情歌》;由《欢乐颂1》的原班人马打造,刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣、王凯、杨烁等全部回归的《欢乐颂2》;钟汉良、江疏影主演的《一路繁花相送》;《北上广不相信眼泪》的续作《北上广只相信爱情》;佟大为、刘诗诗联袂出演的《如果可以这样爱》;贾乃亮和王子文带来的《何所冬暖,何所夏凉》

企鹅影视副总裁、腾讯视频综艺业务部总经理马延琨也宣布接下来腾讯视频将有三十多档超级综艺IP进入播放倒计时。不仅实现用户与广告主口碑双积累的《拜托了冰箱》、《约吧大明星》、《放开我北鼻》都将强势回归,腾讯视频将在2017年推出包括首档全民参与的追逃真人秀《看你往哪跑》、马东独创花式口播《饭局的诱惑第二季》、首档情感陪伴真人秀《口袋里的秘密》、贾玲和她的朋友们开办的《快到碗里来》、遥控整蛊大明星《耳边疯》、首档全明星生活分享真人秀《ROOMMATE》等多档创新综艺节目。

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