在除开元宇宙的世界,没有一门生意像长视频一样,为了拉拢用户一年要赔上几十亿,还时不时被用户骂上热搜。

4月10日,腾讯视频再次被骂上微博热搜,原因是腾讯视频试图撬开因为疫情已被年轻人捂紧的钱袋子,上调会员价格。

4月9日,腾讯视频发布公告称:将于今年4月20日零点,对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整。其中,VIP连续包月上调5元,价格由20元调整为25元。超级影视VIP连续包月价格由30元调整为35元,腾讯视频VIP年卡价格由253元调整为258元。VIP月卡及超级影视VIP多项套餐价格则保持不变,本次价格调整最高一档涨幅达25%。腾讯视频上一次会员调价是去年4月10日,最高涨幅50%。

腾讯视频的上线月,作为混迹长视频行业10余年的老玩家,腾讯视频不会猜不到在此时调价,网友们将给出怎样的反应。

3月23日,腾讯控股最新发布了2021年度第四季度及全年财报。财报显示截至2021年底,腾讯视频的付费会员数为1.24亿,对比第三季度减少500万,增长率由正转负。

付费会员增长率转负如同一记耳光狠狠打在了腾讯视频的脸上,虽然腾讯会员增长早就出现了放缓的迹象——2020年Q4新增付费会员人数仅300万,2021年Q1新增200万,2021年Q2增长率为零。但在疫情期间,一些人被迫居家的大环境下,会员数不增返减,很难说的过去。

腾讯会员减少主要是因为竞争对手日益强大。蛋糕就那么大,别人吃的多一点,腾讯视频就少一点。抢了腾讯蛋糕的有B站这类非直接竞争对手,还有爱奇艺、优酷,这类老玩家。

据媒体报道,2021年8月,B站日活跃用户在已突破6500万,超越优酷成为仅次于爱奇艺与腾讯视频的第三大长视频平台。在用户使用时长上,B站已经稳定在80分钟以上。除了B站,西瓜视频也在奋起直追。

老玩家方面,爱奇艺频出爆款,而优酷与淘宝88VIP绑定在一起,给腾讯视频带来不同的冲击。

仅仅一部《赘婿》,就在2021年Q1为爱奇艺带来了360万会员环比增长,除此之外,爱奇艺的迷雾剧场,也一直深受用户欢迎,《隐秘的角落》、《沉默的真相》、《八角亭迷雾》不仅获得良好的口碑,甚至拉升了爱奇艺的股价。

反观腾讯,最近两年的爆款只有《开端》一部作品。2022年1月11日,由东阳正午阳光影视有限公司出品的时间循环短剧《开端》一经推出,便成为爆款,播出期间,不仅成为微博热搜的常客,还在知乎上获得91%的推荐值,在腾讯视频,播放量突破12亿,曾居豆瓣电视剧热度榜第一名。

除《开端》外,《扫黑风暴》、《雪中悍刀行》、《有翡》、《斗罗大陆》、《千古玦尘》、《你是我的荣耀》、《镜·双城》、《嫣语赋》、《斛珠夫人》均没有取得理想成绩。

腾讯视频一直想复制过去的成功,打造出像2019年推出的《陈情令》、《庆余年》这样的爆款古偶剧,可惜在采购了大IP和流量艺人兼具的作品后,仍未能如愿。

与爱奇艺靠作品不同,优酷则是靠爹提升会员数,来自阿里巴巴公布的2022财年Q3数据,优酷日均付费用户规模同比增长14%,主要受到具竞争力的会员费及来自88VIP会员计划的持续贡献所带动。

腾讯视频在没有抗打作品的情况下上调会员价格,恰好反映出了其渴望盈利的强烈意愿。

《2021中国网络视听发展研究报告》显示,综合视频平台中爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩五大平台占到了88.3%的市场份额。

按理说,一个行业的头部公司是可以赚到钱的。但长视频之战打了十一年,爱腾优打败了多个竞争对手,却仍然没有一家独大,也没有实现盈利。

既然战争没有尽头,尽量减少亏损、增加营收就成了头等大事。这不是腾讯一家的目标,是所有长视频平台的目标。

长视频平台的盈利方式主要有三种,一是广告、二是会员、三是其它收入。在插播广告方面,长视频平台已经做的淋漓尽致,不仅视频播放前有广告,播放中甚至插播不只一条广告。

“这是必然的涨价。我们投入大量成本,当年一集电视剧大概几千块钱,现在即使是我们不依赖于版权采购,但是版权采购一集两百万起,大家基本上能够看得上的剧都得两百万起,如果独播的可能要到六百万、八百万,所以说成本提高了,基于盈利要求,也得涨。”

爱奇艺曾以单集200万元的价格购入电视剧《太平公主秘史》,2017年至2019年,爱艺奇的内容成本支出为558亿元,腾讯视频支出同样超过500亿元。

为了提高收入,腾讯视频和爱奇艺还曾大搞超前点播。来自《2021上半年连续剧市场网播表现及用户分析》中的数据,2021上半年,共有67部剧集上线超前点播,占上新剧总体的33%。

去年8月9日,《扫黑风暴》在腾讯视频网络独家开播,每周一至周六更新1集,会员可以抢先看4集。10天之后,腾讯视频推出了超前点播,用户可以3元/集的价钱提前“解锁”4集,但需要按顺序购买。

这种强制用户按序购买的恰烂钱行为,惹怒了用户,有用户将腾讯视频告上法庭。迫于监管压力,腾讯和爱奇艺最终取消了超前点播。10月4日,腾讯视频VIP 发布声明称,即日起腾讯视频将取消剧集超前点播服务,并停止超前点播内容更新。

“为了缩小亏损,爱奇艺采取了开源节流的措施,除了节约与人相关的费用之外,还能让组织结构更扁平。”据媒体报道,去年年底,龚宇一口气裁掉了20%-40%的员工。

由于腾讯视频没有单独财报,我们无法知道,一系列开源节流措施后,腾讯视频的数据如何,但爱奇艺的确取得了较好的成绩。财报显示,2021年爱奇艺归属母公司净亏损缩减为61.7亿元,盈利能力同比增长12.4%。

当然,摆在爱腾优面前的现实是,如果没有好作品,即使会员价格上涨,也未必能提高营收,因为会员数量可能会急剧下降。

据媒体报道,今年2月,腾讯以18亿拿下了捷成股份总数不少于6332部影视节目的独家信息网络传播权。

除此之外,《赘婿2》、《庆余年2》、《三体》等极具吸引力的电视剧将在2022年开播,与正午阳光合作推出的《欢乐颂3》也已杀青,由最高人民检察院中国检察出版社牵头、迪丽热巴主演的《公诉精英》,虽然还在拍摄中,但已多次登上热搜。

或许,腾讯视频万分笃定,这些剧目中,一定会有爆款出现,并且将有许多人,为爆款买单。

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